Post by account_disabled on Jan 27, 2024 10:48:22 GMT
Google每天有 35 亿次搜索，84% 的人每天至少使用 3 次Google来搜索信息。 当 Google 上出现搜索查询时，Google Ads 会进行快速拍卖，以确定针对该搜索查询展示哪些广告以及广告排名应如何。每当广告有资格针对每天数十亿次搜索中的某个搜索词出现时，就会重复此广告拍卖。 为了确定广告是否有资格在 Google 搜索结果中显示以及广告的位置，Google 使用称为广告评级的值。如果广告未达到广告评级阈值，则不会展示。广告评级还决定广告商为其广告点击支付的 CPC（每次点击费用）。 在这篇文章中，我将介绍 Google 在拍卖过程中用来确定广告广告评级的主要因素，以及这些因素对您的广告策略的意义。 了解 Google Ads 竞价 Google Ads 竞价的运作方式 当用户进行搜索查询时，Google Ads 会对与其关键字相关的所有广告进行瞬间拍卖。这将决定哪些广告有资格展示、它们相对于竞争广告的广告排名，以及广告商为每次广告点击支付的每次点击费用。 在设置 Google Ads 按点击付费 (PPC) 营销活动时，广告客户会确定他们想要出价的关键字并设置每次点击费用的最高出价。广告商还使用关键字设置广告组并创建相关广告。 当出现搜索查询时，Google Ads 竞价就会开始。以下是谷歌的拍卖流程： 对于每个搜索查询，Google Ads 都会找到关键字与搜索字词相关的所有广告。 系统会忽略不符合该位置条件的广告以及任何被拒登的广告。 剩余的广告将根据其广告评级进行评估。广告评级基于最高每次点击费用出价、广告质量、广告评级阈值、搜索上下文以及所使用的广告附加信息和格式。 赢得拍卖的合格广告将根据其广告评级显示在 SERP 上。
Google 搜索结果页面的布局不断变化。目前，谷歌在每个搜索页面的自然搜索结果上方显示三个广告，在搜 目标电话号码或电话营销数据 索结果下方显示三个广告。根据搜索项的受欢迎程度以及合格广告的数量，广告可能会显示在该搜索项的多个搜索页面上。 以下是搜索“达拉斯眼科医生”的示例，其中在自然搜索结果上方显示了三个符合条件的 Google 广告： 图 1：搜索查询的自然搜索结果上方显示的广告 图 1：搜索查询的自然搜索结果上方显示的广告 什么是广告评级？ 广告评级最高的广告将显示在相关搜索词的搜索结果页的顶部位置。接下来是广告评级第二高的广告，依此类推。不符合广告评级资格要求的广告将不会在 Google 上展示。 广告评级计算 广告评级 = 每次点击费用最高出价 x 质量得分加上其他因素，例如广告附加信息和广告格式的影响、广告评级阈值、搜索上下文和拍卖竞争力。 因此，花费更多并不一定能保证您获得最佳的广告评级。以下是四个广告商在 Google 搜索结果中争夺广告排名的基本广告评级计算示例： 图 2：计算广告评级 图 2：计算广告评级 如示例所示，广告商 1 的最高每次点击费用出价低于其他三个广告商，但由于质量得分较高，因此有资格获得最高广告位置。相比之下，广告商 4 的最高每次点击费用出价最高，但质量得分最低，最终广告排名最低。 为什么您应该关心您的广告评级？ Google 设置了最低广告评级阈值，该阈值将决定广告是否在 Google 上展示。 在上面图 2 的示例中，有 4 个广告商竞争竞价，其广告评级分别为 24、20、12、8。如果在自然搜索结果上方显示的最小广告评级为 20，则只有广告商 1 和 2 会显示位于搜索结果上方。如果搜索结果下方显示的最低广告评级为 10，则只有 3 号广告客户才会显示在搜索结果下方。广告商 4 将达不到最低广告评级阈值，他们的广告根本不会在 Google 上展示。
告商竞相将自己的广告展示在 SERP 的最高位置，因为这会带来更高的点击率 (CTR) 并带来更多潜在客户。广告点击率会根据您的广告排名而发生很大变化。 Google Ads 上所有广告的平均搜索点击率为3.17 %。但该点击率在很大程度上取决于行业和位置，位置 1 的“良好”点击率是 6% 或更高。 即使百分比上的微小差异也可能相当于排名较高的广告增加数千次点击。 考虑到这一点，让我们深入研究一下决定广告评级的两个主要因素。 什么是每次点击费用？ 每次点击费用 (CPC) 是您在每次点击付费 (PPC) 营销活动中为广告每次点击支付的价格。 当您设置 Google Ads PPC 广告系列时，您可以为帐户中的关键字设置每次点击费用的最高出价。每次点击费用的最高出价可以在关键字级别或广告组级别设置： 最高每次点击费用是您愿意为广告的每次点击支付的最高金额。 实际每次点击费用是您为每次广告点击支付的最终金额。您的实际每次点击费用是在拍卖时确定的，可能低于最高每次点击费用金额。 平均每次点击费用是您为每次广告点击支付的平均费用。 虽然每次点击费用可能因行业而异，但Google Ads 中搜索的平均每次点击费用为 2.69 美元，展示广告的平均每次点击费用为 0.63 美元。 CPC 定价也称为 PPC 或按点击付费。因此，Google Ads 被称为 PPC 或按点击付费广告。 广告评级如何影响实际每次点击费用 广告评级还会影响您为广告点击支付的实际每次点击费用。 Google Ads 使用第二价格拍卖系统。您支付的实际每次点击费用是在拍卖时根据您的质量得分和低于您的广告商的广告评级计算的，再加上 0.01 美元。
Google 搜索结果页面的布局不断变化。目前，谷歌在每个搜索页面的自然搜索结果上方显示三个广告，在搜 目标电话号码或电话营销数据 索结果下方显示三个广告。根据搜索项的受欢迎程度以及合格广告的数量，广告可能会显示在该搜索项的多个搜索页面上。 以下是搜索“达拉斯眼科医生”的示例，其中在自然搜索结果上方显示了三个符合条件的 Google 广告： 图 1：搜索查询的自然搜索结果上方显示的广告 图 1：搜索查询的自然搜索结果上方显示的广告 什么是广告评级？ 广告评级最高的广告将显示在相关搜索词的搜索结果页的顶部位置。接下来是广告评级第二高的广告，依此类推。不符合广告评级资格要求的广告将不会在 Google 上展示。 广告评级计算 广告评级 = 每次点击费用最高出价 x 质量得分加上其他因素，例如广告附加信息和广告格式的影响、广告评级阈值、搜索上下文和拍卖竞争力。 因此，花费更多并不一定能保证您获得最佳的广告评级。以下是四个广告商在 Google 搜索结果中争夺广告排名的基本广告评级计算示例： 图 2：计算广告评级 图 2：计算广告评级 如示例所示，广告商 1 的最高每次点击费用出价低于其他三个广告商，但由于质量得分较高，因此有资格获得最高广告位置。相比之下，广告商 4 的最高每次点击费用出价最高，但质量得分最低，最终广告排名最低。 为什么您应该关心您的广告评级？ Google 设置了最低广告评级阈值，该阈值将决定广告是否在 Google 上展示。 在上面图 2 的示例中，有 4 个广告商竞争竞价，其广告评级分别为 24、20、12、8。如果在自然搜索结果上方显示的最小广告评级为 20，则只有广告商 1 和 2 会显示位于搜索结果上方。如果搜索结果下方显示的最低广告评级为 10，则只有 3 号广告客户才会显示在搜索结果下方。广告商 4 将达不到最低广告评级阈值，他们的广告根本不会在 Google 上展示。
告商竞相将自己的广告展示在 SERP 的最高位置，因为这会带来更高的点击率 (CTR) 并带来更多潜在客户。广告点击率会根据您的广告排名而发生很大变化。 Google Ads 上所有广告的平均搜索点击率为3.17 %。但该点击率在很大程度上取决于行业和位置，位置 1 的“良好”点击率是 6% 或更高。 即使百分比上的微小差异也可能相当于排名较高的广告增加数千次点击。 考虑到这一点，让我们深入研究一下决定广告评级的两个主要因素。 什么是每次点击费用？ 每次点击费用 (CPC) 是您在每次点击付费 (PPC) 营销活动中为广告每次点击支付的价格。 当您设置 Google Ads PPC 广告系列时，您可以为帐户中的关键字设置每次点击费用的最高出价。每次点击费用的最高出价可以在关键字级别或广告组级别设置： 最高每次点击费用是您愿意为广告的每次点击支付的最高金额。 实际每次点击费用是您为每次广告点击支付的最终金额。您的实际每次点击费用是在拍卖时确定的，可能低于最高每次点击费用金额。 平均每次点击费用是您为每次广告点击支付的平均费用。 虽然每次点击费用可能因行业而异，但Google Ads 中搜索的平均每次点击费用为 2.69 美元，展示广告的平均每次点击费用为 0.63 美元。 CPC 定价也称为 PPC 或按点击付费。因此，Google Ads 被称为 PPC 或按点击付费广告。 广告评级如何影响实际每次点击费用 广告评级还会影响您为广告点击支付的实际每次点击费用。 Google Ads 使用第二价格拍卖系统。您支付的实际每次点击费用是在拍卖时根据您的质量得分和低于您的广告商的广告评级计算的，再加上 0.01 美元。